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窄告创造三嬴格局

2018-01-10 21:02:53
窄告创造三嬴格局 A5任务 SEO诊断选学网淘宝客 站长团购 云主机 窄告的出现,消除了广告主、媒体、消费者中间的不和谐音,创造了互联网广告的三嬴格局。 市场的发展和技术创新,使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额,但附加了更多苛刻的条件:广告需要更加具有针对性,广告效果要能够实时显示;消费者希望少看到一些和他们兴趣毫不相关的信息,也就是“骚扰”广告;媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。 来自三方的压力对广告商造成了强烈冲击,迫使他们发明具有“超级创造力”的解决方案,现在看来,整合语意分析技术和人工智能是一个发展方向,前者能对网络上下文进行分析珊瑚海,后者能对消费者行为进行即时反应。 “窄告”就是这么一个伟大的发明甲酸双氧铀,而且是中国人的发明。 网络广告的发展经历了初级阶段和成长阶段。在初期,广告商费劲口舌证明网络广告“存在即是合理”;在成长阶段,网络广告得到了认可,它们触手可及,比传统广告更加具有可测量性,广告主能够清楚地知道费用支出、竞争对手的动作等网络营销“战况”。 当产业成熟,网络广告的发展日益明朗化,结合了自然语言与人工智能实时分析的“窄告”以及“上下文广告”将成为新的网络广告主力。 在中国新闻网等上千家网站上,大多数人都能够一眼看出“窄告”的特点:“窄告”能够让广告在消费者最有可能希望看到的时候,出现网络上最为恰当的某个位置,能够恰好和网络新闻内容匹配,这会提高网民对广告的兴趣,做出更为积极的反应

窄告创造三嬴格局

。但是,我们很少有人意识到 “窄告”的深层次意义:“窄告”的重要性在于它使网络广告能够真正了解网络文章内容。在“窄告”里面,有两项人类有史以来最为重大的两项技术得到采用,自然语言处理和语义分析技术,他们能够帮助广告主自动选择最为恰当的广告位置柱流,而不是在上下文毫不相关的位置出现。 许多网络广告被人们看成骚扰式、强制性广告,是因为它们缺乏对语言、广告、瞬间变换的网页内容的深刻理解,许多广告都和网络文章上下文并不相关。“窄告”的出现,使得广告能够成为互联网内容的延伸,变成内容的一部分。 “窄告”帮助广告变得更加相关和准确,这让市场推广人员第一次变得轻松起来?D?D他们可以让宣传出现在刚好在寻找他们的用户面前。这种模式让网络广告的三方受益:媒体的利益得到了很好的保护,他们的网络媒体版面得到了更好的利用;广告主由于广告点击次数增加、投资回报率(ROI)提高而获益;最终用户也被伺候得舒舒服服,和用户不相关的广告越来越少了。 “窄告”带来了点击率的增加,也让整个网络媒体、网络广告行业步入了可持续性发展的良性循环。企业再也不用为要和各大网络媒体打交道而头疼,可以不用被逼使用摆脱“狂轰烂炸”的无赖招数切口式导管,不会招来网民的隐私权诉讼。“窄告”也让媒体组合策略的更加灵活,广告主可以综合考虑网站的品牌影响力,曝光频率,灵活调整媒体的组合最佳含量,从而取得最好的CPA(Cost Per Action)按点击付费效果。除次之外,“窄告”能够极大限度的消除市场风险固定颚板。广告主可能根据假想的消费者反应制作广告,但投放后才发现消费者和想像中的相差甚远。如果用传统广告,这笔广告费用就打了水漂。但如果采用“窄告”,广告主可以随时调整投放内容、投放位置,甚至暂停,风险完全消除。 今天,“窄告”通过应用自然语言处理和人工智能实时分析技术,带来了广告参与程度、相关度、ROI(投资回报率)的提高。未来的“窄告”将会包括更多个性化、根据消费者行为定制的技术。按效果付费的广告网络将会对广告业产生巨大的渗透作用。 “窄告”唤醒了传统广告业,让他们更加关心产业链上每一个参与者的利益,不论是消费者、广告主中子辐照损伤,还是媒体。三嬴的结果将进一步刺激“窄告”市场份额的增长,这似乎创造了一个神话:对每个人来说,“蛋糕”都比原来要大得多。
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